Крочање у свет пословања у почетку може бити узбудљиво, али само је питање времена када ћете схватити да неће све ићи по плану. Без обзира на индустрију, сва предузећа ће морати да се изборе са неочекиваним изазовима. Купци се жале, пад продаје, пад продуктивности запослених - то је бескрајна борба која ће предузетнике гурнути далеко изнад својих граница.

Усред хаоса, важно је да ваше предузеће никада не изгуби идентитет. Ако останете верни једној изјави о вредности,^[1]сви - укључујући запослене, купце и конкуренте - пружиће вашем бренду поштовање и признање које заслужује.

Шта је изјава о вредности?

Изјава о вредности, која се такође назива и изјавом о мисији, описује основна уверења организације. Потенцијалним купцима често даје идеју шта могу очекивати, што заузврат може утицати на одлуку о куповини. Унутар организације се изјаве о вредностима дају за мотивацију и смернице особљу.

Испод су четири најважнија дела ефикасне изјаве о визији:

• Проблем - Који је конкретан проблем који ваша компанија покушава да реши?Оглашавање

• Раствор - Које услуге или производе можете понудити за решавање овог проблема?

• Публика - Ко ће имати користи углавном од вашег предложеног решења?

• Обавеза - И на крају, која су основна уверења по којима се разликујете од конкуренције?

Примери изјава о ефективној вредности

Повремено, лидери индустрије износе моћне изјаве о вредности које повећавају популарност и ауторитет њиховог бренда.^[2]На пример, гигант друштвених медија Твиттер има једноставну, али инспиративну изјаву:

Дати свима моћ да одмах креирају и деле идеје и информације, без баријера.

Изјава Л. Л. Беан-а се врти око пружања вредности купцима и важности пословне етике:^[3]

Продајте добру робу уз разумну зараду, понашајте се према својим купцима као према људима и они ће се увек вратити по још.

Осим предузећа, предузетници морају имати своје личне идентитете брендова који могу водити њихове будуће идеје у плод и обликовати начин на који функционишу као пословни лидери.^[4]Моћне поруке изјава вредности такође чине чуда за ПР. На пример, Билл Гатес и његова супруга Мелинда истичу ову изјаву у Гатес Фоундатион:^[5]

... И зато смо посвећени побољшању квалитета живота појединаца широм света. Од образовања ученика у Чикагу, до здравља младе мајке у Нигерији, ми смо свуда катализатори људских обећања.

Предности постојања изјаве о вредности за ваше пословање

За неке компаније које превиде важност изјаве о вредности, то је само низ речи који висе на зиду. Али за друге је то начин оснаживања из многих разлога:Оглашавање

Поједностављује доношење одлука

Добивањем својих приоритета одмах на почетку, будуће одлуке могу се заснивати на томе која опција највише користи вашим основним вредностима. Другим речима, изјава о вредности креира образац за будуће доношење одлука, омогућавајући вам уштеду времена и више фокусирања на развој стратегија.

Умањује страх од неуспеха

Износ зарађеног новца често се користи као мерило успеха у подухвату. Али ако се свака одлука коју донесете поклапа са вашом изјавом о вредности, тада сваки исход може бити једнако награђујући - знајући да вас је приближила испуњавању сврхе ваше компаније.

Мотивише запослене

Ниска стопа ангажованости запослених дуготрајно је питање на радним местима широм света. Према статистикама, само 29% америчке радне снаге је потпуно ангажовано и посвећено својој организацији.^[6]То је углавном због тога што зараде постају њихов једини мотиватор у компанијама којима недостаје конкретна изјава о вредности. Али ако знају да доприносе већем циљу, не само да ће радити више, већ ће се осећати и више повезаним са културом компаније.

Подстиче лојалност купаца

Анкете откривају да ће 34% потрошача проширити вест о бренду који је поштен, поштен или следи етичке акције.^[7]48% каже да је етика компаније одређена третманом запослених. Стварањем изјаве о вредности која одјекује и код ваших запослених и код ваше циљне публике, сигурно ћете придобити њихово поверење и лојалност.^[8]

Како написати снажну изјаву о вредности за ваше пословање

Ако успете да запослене усмерите ка заједничком циљу и купце који верују у вашу сврху, успех ће сигурно уследити. Ево неколико додатних савета за креирање изјаве о вредности:Оглашавање

Укључите све

Ако сте у раној фази покретања, има још довољно времена да сакупите свачији допринос и идентификујете визију коју су сви спремни да деле. Покушајте да замолите сваког члана да објасни зашто мисли да компанија постоји. По правилу, дајте приоритет приватном састанку са члановима одбора пре него што се консултујете са свима осталима.

Поново прегледајте идентитет вашег бренда

У процесу мозгања покушајте да се усредсредите на основна питања која помажу у упознавању вашег бренда. На пример, која је прича иза оснивачког тима компаније? Како желите да компанија изгледа за 5-10 година? Одговори на ова питања помоћи ће вам да сазнате шта је до сада успело за ваш бренд.

Користите метод у три корака

У свету блогова, суштинска порука се често сажима у једну уредничку изјаву о мисији, која се може створити у три једноставна корака: обраћање публици, прецизирање резултата и опис жељеног исхода. На пример:

Овај чланак помаже пословни лидери и предузетници (публика) са практични и корисни савети (испоруке) на развијање моћне изјаве о вредности за подизање њиховог пословања (исход).

Прегледајте, ревидирајте и разјасните

Изјава о вредности није нешто што можете лако променити у будућности. С тим у вези, покушајте прво да направите неколико нацрта и пустите све да гласају за најбољи. Уверите се да је језгровит, привлачи пажњу и незабораван.Оглашавање

Подсети све

На крају, покушајте да укључите изјаву о вредности у све додирне тачке - укључујући веб локације компаније, паковање производа и разне облике брендираног садржаја који су лако доступни потенцијалним купцима. Запослени су обично упознати са вашом изјавом током процеса укрцавања и свакодневно путем плаката у канцеларији, ИД тагова и позадина рачунара компаније.

Референца